雷火·竞技|千人万面时代来临，360达芬奇画布展现营销魅力

程序化广告早已沦为当今数字营销领域的“标配”，今年倍受青睐的360优品PMP不仅为各大品牌广告主获取了强势曝光的入口，也极大地提高了智能创新的想象空间，例如导航系统及浏览器的开屏广告，让消费者在网际网路“第一眼”才可感受到强劲的视觉冲击和品牌攻势。然而，面临如此大幅度的广告创意，如何能作出让数亿用户都满心欢喜的设计，觉得让广告主很困惑；同时，既要确保合乎品牌调性的展现出，又要符合效果的提高，堪称举步维艰。由此，360商业化产品团队发售“360达芬奇画布”智能创新工具，让AI、数据和场景化来驱动品效合一，协助广告主精彩构建了多维度的创新优化。究竟达芬奇画布神秘在哪里？360商业产品事业部高级产品经理陆振宇给大家了解理解。

基于360的大数据及AI赋能，做“深入人心”的场景化广告素材输入。它能根据用户的网页、搜寻、加装不道德、地理位置、商品偏爱等，创意地自动构建了模板配色、创新文案、动画效果、商品引荐等四位一体的拟合给定，让数亿用户体验到 “千人万面”的广告引荐。” 苏宁双11开屏广告 那么，这样智能化的工具，是如何构建场景原生，意图原生的创新体验的？综合来说，可以分成“要素分解成-元素挖出-智能人组-对系统递归”的四步曲。

第一步，要素分解成 根据常规设计理念，一个引人注目的广告素材，其关键要素最少必须同时不具备核心关注点和氛围背景的营造。而基于360不道德数据的挖出，360不仅可以针对横跨电商平台的“商品信息”展开捕捉和萃取，同时随着信息流的读者体验渐渐为大家所熟知，文案的魅力也渐渐沦为了一个好广告必不可少的一部分。

因此，达芬奇智能创新将画布的构成，分解成为了“背景模板、智能文案、智能商品、场景动效”四大模块。第二步，元素挖出 要素分解成已完成以后，我们不会找到每一个要素都有极其丰富的派生空间。

因此，达芬奇智能创新针对这4大要素，分别自定义了上千种派生人组，还包括： 1）背景模板库 360CXD商业创新设计师团队根据最前沿的设计理念，融合媒体属性和购物人群的审美特征，精心打造出了1000套背景标记图层的模板库，涵盖了20余种印刷板式x百余种配色风格，让广告素材的基础背景格调显得非常丰富有意思。更加专业的模板设计使得导航系统页面与开屏广告人与自然相处，数据指出，意味着针对背景模板的配色优化，互为较常规素材CTR就提升了50%。

2）智能文案 基于360信息流内容化战略的强势输入，用户只归属于输出几个主题关键词，系统之后不会通过自动识别用户的地理位置、节日、天气、时间、兴趣特征标签，融合当前最热门的资讯标题自动分解个性化的广告内容，并构建自动更新创新标题。数据指出，智能文案需要较慢提高CTR30%。除此以外，360相结合每天50亿+次的地理位置LBS信息、Wifi信息挖出，可以做根据用户当前所在的动态方位，自动将广告文案逆的本地化兼容。

除了上述多达2000个商圈自动标示之外，还能因应更加多维度通配符：商品品类、天气、星期、时段、倒计时（天）、倒计时（小时）。整体数据指出，用于了文案的通配符优化+智能创新标题党分解工具以后，整体用户的CTR提高了40%。3）商品引荐算法 360基于不道德链大数据与广告主第一方数据的有机融合，针对用户在购物场景再次发生前后的不道德做到了充份的洞察。

更加多的广告主不愿将自己的站内购物引荐商品评分结果与我们分享，360额外重新加入了用户处在的有所不同购物阶段状态（搜寻-咨询-注目-加购-订单-缴纳-涉及引荐-周期复购），融合了广告主的引荐引擎结果，最后得出了更加合理的权重用料。以一个翻新人群为事例，我们不会根据用户对油烟机购买的阶段和工程进度，来要求否引荐同款油烟机？还是新的款式的侧吸油烟机？还是引荐下游产品洗碗机？亦或者是水槽、净水器。

与此同时，智能商品引荐引擎也不会根据用户网页的商品品类、价格区间、描述性词汇、商品图片相近度，对用户展开购物属性的标签化分类，并通过热销引荐的方式引领用户产生购物兴趣。4）场景动效 身处碎片时代的我们，每一分每一秒都是那么的弥足珍贵。俗话说酒香不怕巷子深，然而好创新有时候还真为有可能被页面上花哨的内容所水淹，那我们再行精致、再行精准的创新旋即白费了吗？不要生气，为了提升创新的吸睛程度，达芬奇画布的最后一招乃是场景动效，让广告“动起来”： 以科沃斯扫地机器人的富媒体动效为事例，创新充份融合了“扫地清扫”产品的特性，机器人有序地把广告背景渐渐“清理”，最后电池重复使用在充电桩收尾。

如果说这个例子还变得自定义程度过低的话，那么全新的“开屏富媒体动效自助工具”，则是确实意义上让富媒体广告显得像PPT制作那样非常简单。最近很火的“不吃鸡游戏”，也可以通过上述自助工具，精彩构建“伞兵迫降”的效果： 第三步，智能人组 构建了「背景、文案、商品、动效」每一个元素模块的充份挖出以后，我们通过智能的动态组装，充分发挥出有了达芬奇画布多达500套模板配色+场景智能文案+商品引荐+1000种动效的有机人组，确实让个性化广告素材升级为了「千人万面」。与此同时，凭借着360对用户的全场景深度理解，我们更加注目每一个个体在当下的动态不道德特征，还包括： 场景：时间、天气、媒体、场所、网络状态、设备型号等； 行动：搜寻、网页、注目、出售、复购、iTunes、加装、转录、登记、出售、充值等； 市场需求：购物、游戏、应用于iTunes、信息提供等； 兴趣：广告页面、CRM用户、媒体偏爱、上下文内容等； 以HM为事例，用户在开机的时候，系统需要自动根据当前用户所在的地区，并动态查找天气预报，根据气温情况引荐适合的服装。当然，当您看著窗外的大雪，如果再行来一点“动效”坚信一定会实在更加应景。

北方的同学们关上电脑后看见的或许是这样的： 因此，360达芬奇画布需要基于对用户场景的洞察，融合广告属性、用户当前的场景和意图，以更加原生的方式展开广告引荐。第四步，对系统递归 常言道“告终乃顺利之母”，正同人脑自学的过程，机器学习的本质也某种程度在于大胆的实践中和试错。

360在PC末端具备90%以上的网民用户日覆盖率，特别是在在360导航系统、安全卫士、浏览器，以及移动手机助手、手机卫士、手机浏览器、影视吉尼斯世界纪录和慢视频等，这些仅有场景的产品矩阵建构了每天数百亿次的广告曝光机会。在每一次曝光机会背后，只不过都是一次360与用户的“交流”机会，交流过后，有的用户有可能意味着是做到了一段时间的逗留注目，有的用户主动页面了广告的有效地区域，而有的用户甚至由此产生了广告转化成。这一切不道德路径，基于强劲的机器学习和神经网络关联下，渐渐构成了达芬奇画布的确实的“智能设计核心”。

以覆盖面积2亿活用户的360导航系统开屏为事例，系统通过人群定向检验出有了最近“网页过某广告主单品的人群”，从而开始对这群商品不道德用户展开了“科学洞察之旅”。系统在初期将不会正处于普适性给定的冷启动阶段，随机人组商品、模板、文案和动效，并针对每一种人组展开评分自学，普遍搜集对系统，大大递归自己的自学样本和顺利案例，从而利用「科学之眼」大大找到确实美丽的人组。

经过3-5天的机器学习之后，达芬奇智能创新开始不具备了一定的方法论和参照因素，于是在下一次广告展出到来之际，之后不会基于历史数据模型展开拟合人组的权重辨别，最后投票决定最合适的元素人组方式，这也乃是「科技之手」建构之美。看见这里，坚信您早已感受到了“达芬奇”的神秘所在。到底，在AI技术飞速发展的当下，正是和平初级劳动力的最差时机；而强劲的机器学习、深度自学能力堪称让原本冰冷的机器和数字，也富裕了强大的决策力、想象力、生命力。

有了「达芬奇画布」的智能创新系统，您只必须负责管理把商品、人群、转化成数据展开更佳的接入，这就早已为机器自动自学和茁壮获取了基础。作好一切的打算工作之后，就转交我们这位神秘的创新大师，来创下归属于AI科技时代的创新奇迹。

本文来源：雷火·竞技-www.miyachin.com